薇诺娜首次进驻百货专柜， 能复制线上的增长神话故事吗？

美联社 | 周芳颖

撰稿人 | 3楼婍特为

亦同，火柴厂护肤生产商薇诺娜宣布在银泰超级市场萧山西湖超级市场公司创立了第一所超级市场旗舰店。

据薇诺娜微信公众号消息，银泰超级市场旗舰店还发放苍白验证服务，将针对顾客不同的苍白原因来发放诊疗方案和产品线或推荐。

除了舒敏保湿、光皙白透等常规三部，薇诺娜还在这家一新旗舰店首发一新品射影装配三部。该三部在维护“敏感肌”本质的基础上，还加入了淡转化杂色等抗老的组分设计。这也是薇诺娜首次致富抗老功效的产品线或。

图片比如说：银泰超级市场 一新产品线或的发布先叠加超级市场公司购买优惠活动，也许都是为了一新超级市场公司在做宣传引流。

成功打出“装配敏感肌”这一核心本质的薇诺娜实乃是一个从线或上致富的一新生产商。依靠薇诺娜单生产商的爆火，其母公司贝泰妮于2021年3年初A股上市。

9年初初，薇诺娜在厦门创立了一家六百多平米的“凌空互动该中心”。该互动超级市场公司一3楼除了配备了产品线或展示区及化妆顾问，还设立了直播间与线或上消费者进行两大。二3楼则为毛发管理制度该中心，发放毛发验证及化妆护肤项目。

图片比如说：薇诺娜 而薇诺娜想要的设计路中的当初早已有之。2020年6年初，薇诺娜宣布在建星巴克。这是该生产商首次转至独树一格个护商业途径。

彼时，薇诺娜涉及负责人对介面一新闻媒体表示，由于生产商转至美国市场时正值淘宝网上涨初期，持续发展线或上是顺势而为，路中途径相对线或上而言有所漠视，路中途径的设计较垂直转化（如医美该中心），在建星巴克也是为了填补其一新商业欧亚大陆的顶替，为生产商带来相对于。

随后，薇诺娜又在建H.E.A.T喜燃等一新兴美妆集合超级市场公司，必要性扩大了路中商业的规模。根据贝泰妮2021上半年财报，路中途径销售九成业务部门范围收入百分比从去年同期的16.8%进一步提高至21.5%。

路中实体超级市场公司由于涉及铺位租金、机具管理制度等费用，有着和线或上与众不同的开通逻辑。因而对于多数从线或上致富的火柴厂一新生产商而言，美妆集合超级市场公司是一个试水路中开通的不错同样。

此外，这些集合超级市场公司广泛的商业网路在为生产商带来路中相对于的同时，也发放了各范围内美国市场的销售反馈，可供其后实质上超级市场公司新建的设计先为参见。

介面品味曾比对，线或上相对于放缓、获客费用高不太可能沦为业内共识。因而，走到到路中创立实质上门超级市场公司不太可能沦为多数生产商的必然同样。例如，完美笔记、小奥汀、橘朵等火柴厂美妆生产商均从2020年开始的设计路中直营超级市场公司的业务部门。

从薇诺娜的两家路中一新超级市场公司来看，该生产商仍着重于阐释其科技性。毛发验证、诊疗等化妆项目或将沦为该生产商未来持续发展路中超级市场公司的亮点。这些附加项目可以与薇诺娜主打的产品线或功效性相配合。

图片比如说：薇诺娜 相较于独树一格短期且明显的用于特性，护肤的消费者放弃门槛要更高。另一方面，随着美妆美国市场的竞争加剧，生产商及产品线或更一新换代进一步提高，生产商所期望的消费者忠诚度难以持久。

而对于单生产商薇诺娜的绝对依赖是贝泰妮长久以来为人所诟病的另一重风险。根据2021半年报，薇诺娜实现的销售收入仍九成业务部门范围收入百分比达98.7%。

经历了流感反复对于路中商业的接连打击，目前路中门超级市场公司相较于线或上承载的更多先为用在于生产商形象的完整输出。但如同线或上流速的竞争，薇诺娜在超级市场这样基本上的路中途径仍将面对来自国际上美妆生产商的挑战。

紧邻薇诺娜一新旗舰店的是韩国生产商悦诗风吟。介面品味通过受众点评搜索发现，银泰超级市场一3楼还有希思黎Sisley、兰蔻、SK-II等国际上生产商的旗舰店。因而，一新超级市场公司能否沦为薇诺娜的路中相对于仍待观察。

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