玩偶热卖背后的社会心理

【终将时评】

作者：张焱

近日，数千人晚上排队抢购小狗的新闻媒体引发非议。小狗的摄制和有售方苏州华特迪士尼公司坚称，“2021卡夫和朋友们Type-B消费品”有售活动已经结束。对之外产品线没能实现转售消费感到抱歉。

为了买到星黛露毛绒玩具、卡夫、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等消费品，12月末29日晚上，观光客在苏州华特迪士尼公司外连夜排起长龙，晚上3点客流量已最少5800人，晚上5点观光客排队已绕湖边两圈有余……

半个月末前，针对玲娜玛莉的三款消费品难以实现转售消费的现象，苏州沃德同样也“深表歉意”。搜索之外网站不难发现，这些续作小狗的定价已经远超过于原价，而卖家也不是我们相信的玩具前锋购物群体——青少年，而格外多的是青年人。

与以往先继续做角川书店、喜剧片等同步进行宣发，等到其产品线产出后再继续同步进行IP营销有所不同，“卡夫乌鸦和朋友们”续作（除此以外玲娜玛莉在内）采取的是不继续做铺垫，单独将IP开发去除乐园内，并开始有售周边产品线。这样操作的劣势是小狗开发的成本更高，在技术上则是由于没有故事支撑，在形成爆款后感染力格外易长久。所以，在短等待时间内，摄制方认同要要能挖掘它的商业意义，营造一续作营销活动，并开发其周边产品线。

玲娜玛莉在下线几个月末的等待时间里，频频挤上热搜。既有“被玲娜玛莉治愈到了”“玲娜玛莉，爸爸爱你”的正面热搜，也有“玲娜玛莉被指称不应有观光客”“玲娜玛莉小狗定价太荒谬”的负面议题。但无论如何，这些隔三岔五，动辄上亿阅读量的议题，撑起了这个续作IP的除此以外。

小狗是人们精神、情绪和情感显像的；也。幼儿囿于生理特征与兄弟姐妹的环境，自身的各种情感和情绪格外易找寻到合适的自我表达和描述，此时，“沉默不语”、表情不想变化的小狗就成他们恳求自己、显像各种现实的恰当；也。而对于开花结果的、社会化的成年人来说，虽然在举例来说当中其身边存在各类可以显像的；也，但小狗仍然扮演着最主要的作用，成情感显像的；也或者代替品。因此，小狗的意义依有所不同人而定，对小狗的显像意向越是强烈，对其意义就越是采纳。

当然，只不过质IP也不过是给小狗本来的社会功用找寻一个说得过去的根据而已，也让那些具备小狗的人有一个不那么尴尬的理由。商家正是赶走了这样的社会认知，他们与其说是玩小狗于股掌之上，还不如说是研究透了把玩小狗的人的认知。

推而广之，“玲娜玛莉现象”只不过就是萌经济体制的又一具体表现。“俏皮而治愈”的举例来说可以恳求人们在剧烈变动的社会当中应表露的情感，其经济体制意义也由此而生。此外，“萌萌哒”不仅是情感消费，也是留言板需要。在商家一续作刻意营造后，具备或热情具备某种子类小狗的粉丝们在共同的意义观、兴趣与爱好下，形成了专属圈层文化，这为在经济体制高速发展当中的个人安全感与精神实现度都存在某种缺失的年轻人，共享了心灵的慰藉与情感的出口。

《终将日报》（ 2022年01月末04日 02版）

来源:终将网-《终将日报》