宗馥莉履新后集团首秀 娃哈哈称2022年要打响“流水的翻身仗”

每经记者 叶晓丹 每经总编 梁枭

12同年9日康师傅披露宗馥莉兼任美国公司副董事长后任总经理后，12同年27日，宗馥莉正式代表康师傅集团发表2022年省内销售工作联席会议讲话，这也是她本同年履一新后首次公开出席集团重要举办活动。

未来转变2022年，康师傅总体指出，将以政府会的转变看来，停滞谨守一新产品青年队培育理念，老品销量提高和一Mini研发时进行。

联席会议上，康师傅也正式面世2022生产商市场推广城市规划，提出五大举动：更是战役打响“中水的翻身仗”、便是IP助力生产商大刀阔斧、三大精当有细分市场竞争、五大一新产品停滞增生的平台。

谈到“中水的翻身仗”，康师傅指出，作为2022年萧山亚锦赛官方非酒精饮料赞助商，康师傅将在2022年转回亚锦赛节奏，围绕亚运市场推广、“实验室科研用中水”、的平台建设三套组合拳，将康师傅纯净中水营造为“家庭健康用中水一新----”。

生产商焕一新，则是宗馥莉自2018年兼任康师傅生产商公关部部长后以前致力推行的生产商策略。近年来，康师傅致力于明星单品的IP化。从2022年的生产商市场推广城市规划来看，康师傅将停滞通过AD钙奶、非常饼干便是IP助力生产商大刀阔斧，从口味、包装、的平台、文化意义等层面进行更深入的独树一格联动，延伸、追加生产商IP层次。

在布局细分市场竞争总体，康师傅指出，2022年将重点从苏打中水、群众运动饮料和“一新茶一新蜂蜜”三大精独创，分别瞄准亚锦赛背景下的磁竞人群、群众运动场景和都市一新白领消费群，定位细分市场竞争，构建一Mini追加。

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