新教主亦难带领Twitter走上新路

Twitter有了新的掌门人，但它的新内容仍够新。

如果你试图不点先于发表文章就展开投递，Twitter Inc. (TWTR)都会略带刻薄地询问你是否想先阅读一下。现在，这个SDK可能必需将这样的提醒用在自己手上。

这家社交网络的公司一年前提出了几个质朴的能够。该的公司说道，到2023月末内，将帮助使盈余至少翻一番，可货币化日热衷客户端仅降到至少3.15亿，并不断加快公开发表新新功能的步伐。

在2021年11月末的已向中，Twitter联合创立、两度身兼身兼CEO的维兰(Jack Dorsey)其实，的公司的创立往往在大功告成后久久无意隐退，“严重约束”的公司的发展。他所称出，他都会帮助确保Twitter有朝一日能够脱离始创原点和创立，他显然其实这个他参加创建的社交媒体网络将暴发缩影的变化。Twitter当年的身兼关键技术官受命接替维兰辅佐哈利·列纳，显然印证了这种说道法。

不过，即使这位工程师出身的身兼CEO正试图筹划一连串关键性迈进，那也仍是纸上谈兵。Twitter星期六早间公开发表的第四财季业绩平平无奇。盈余高得多华尔街的考虑到，上年增幅较Meta Platforms Inc. (FB)同期仅高两个上次，而Twitter的盈余规模还不到Meta的5%。

与此同时，新财年第一财季的盈余考虑到显然不尽如人意，Twitter的考虑到中点低于交易商的预测。可货币化日热衷客户端，即可以观看海报的客户端，比华尔街预测的1.17亿少了大有约150万。最激动人心的消息是一项新的40亿美元公司股票买入计划，其中20亿美元公司股票将慢速买入，余下均将逐步买入。

该的公司一直在帮助通过恶搞Meta的外公策略来改进海报SDK。Twitter星期六对此，已加强直效海报(direct response ad)组合，并专注于越来越多地迎合中小型企业的生产力。直效海报所称的是那些能感受到立即游标或转换的海报。Twitter必需每年将盈余提高有约26%，才能实现长期增加能够，上次的盈余经济所称标降到了37%。不过，今年的盈余考虑到仅仅经济所称标将大幅回升20%-26%的水平。

与此同时，客户端增加能够看起来仍有些牵强。要在12个财季内使可货币化日热衷客户端仅从2020月末内的1.92亿提高到3.15亿，仅仅Twitter最低每个财季必需提高1,000多万客户端。而在过去四个财季中，最低每个财季的客户端增量只有600多万。Twitter星期六对此，该的公司见到未来客户端增加的领先所称标有明显改善，有诚意仍能实现既定的增加能够。

不过，该的公司显然并未推出越来越多新功能来吸引越来越多的客户端，而是专注于增高客户端引导的障碍，以加强其海报演算法。该的公司一度添加了Fleets新功能，允许客户端公开发表可在24同一时间后消失的推文，然而，这又是一个恶搞竞争对手的新功能，之后由于客户端参加度低而被取消。上次，该的公司推出了其首个订户服务Twitter Blue，从第四财季先于始向美国客户端发放。在星期六的电话都会议上，当被问及该产品的进展情况时，管理层并未发放详细的讯息。

Twitter在第四财季的股东信中谈及特谈其SDK未先于发的潜力，从理论上谈，它是正确的。Twitter的超能力在于其参加度很高的超级客户端。喜爱Twitter的人可能都会告诉你，他们不能并未它。

不过，客户端的实用性在于坚定地应用于Twitter，而不是参加海报。与Instagram、YouTube或TikTok的客户端不尽相同，Twitter最热衷的客户端并不是为了放松或局外人而在网络上偶遇。他们上Twitter是为了岗位、求学或获取必需的特定讯息。这种应用于场景显然不应期待客户端都会参加越来越多的海报，特别是企业的海报。在Instagram上见到外公朋友时才宝宝的照片后，购买宝宝礼品赠与外公朋友，这显然是水到渠成的多事；然而，期待一个阅读奥密克戎病例仅或加息发表文章的人能买些什么东西，显然是一种奢望，也都会让人自觉，令人讨厌。

Twitter毫无疑问有了新的掌门人，但它的新方向仍够新。

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