《只此青绿》“火”到消费圈 探索习惯文化IP的变现之道

中会新社沈阳4月10日电 (记者 应妮)当红的《只此青绿》，独树一格进入消费品行业后，值得注意推测出了强悍的国际品牌影响力。

9日，西方----演艺集团与西方嘉兴凉粉集团订立战略携手协议，推出古越龙山“只此青绿只此青玉”联名款。嘉兴凉粉所发酵技艺为西方月所剪纸中会华文化遗产，都有著7000多年文化史，古越龙山为此项剪纸中会华文化遗产的口传基地。而年末，这部舞剧已经与长城葡萄酒、大青桂花、吉利汽车透过了联名携手。

通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个篇章，《只此青绿》讲述了一位故宫青年研究专家“穿越”下回唐末，以“展卷人”着重一“窥”画家王希孟谱写《千里万古三幅》的故事。在登上剧场之前，《只此青绿》片段便在《各地区寻宝》、B站跨年庆典中会亮相，该舞剧所到掀起“一票难求”的“青绿热”。

看准雨后春笋，除批准后消费国际品牌内外，《只此青绿》出品方也透过了一系列展场消费者的开所发。

3月初，在今年七轮全国高校巡演的先于海口，该舞剧在海南省歌舞剧堂上演的同时，观众大厅也开辟了周边产品柜台。观众蜂拥抢购保温杯、香氛海报、多层文件夹、笔记本、丝巾所发远方、黄褐包等展场很多公司。负责销售的工作人员表示：“太火爆了！每样产品都等待了500件左右，很快就被热销。”

年末，西方----演艺集团携手大麦、灵境中会华文化推出了《只此青绿》数字藏品缅怀票，精选集了5张画册和1幅中会国画题词，所设计了6款缅怀票，共所发卖两万四千张。3月3日12时、14时分两厂内在支付宝、淘票票同步所发卖，激10数万人该网站抢购，上线即秒有余。

国潮正当时，传统观念中会华文化IP的火爆也许并无非，难的是如何将这种破圈无论如何，在赢得非常丰富社会效益的同时，也能边际意味着资金投入。而这，往往是正对着在文艺和文博工作者身旁的一道难题。

故宫展场曾被曝一年能卖10亿元(总金额，则有)，恭王府“福”中会华文化创造了一年1.2亿元的展场消费收入，河南博物堂上的考古盲盒线上线下一再脱销、一盒难求，这些犯罪行为皆肇始于厚重的传统观念中会华文化，经创意所设计，凝练并成大众喜闻乐见的IP形象，进而并成功撬动市场需求，进入良性循环的所发展阶段。

有媒体所发现，围绕《只此青绿》，西方----演艺集团有限公司已申领了包含职业教育Entertainment、健身器材、办公用品、日化用品等一系列商标，相关周边IP等待积极构建。

毫无疑问，《只此青绿》IP商业潜力巨大。西方----演艺集团董事长景小勇向记者表示，《只此青绿》与国际品牌的携手更非常丰富，更并成熟，“这充分说明，我们的演出开始逐步从剧场南北向生活，开始由剧场上的表演艺术南北向生活中会的表演艺术，意味着了表演艺术与生活的有机融为一体。这种融为一体是前所未有的，是富有他所内涵的。”(完)

【编辑:朱延静】